12.02.2020
Кейс: как выделяться среди бухгалтеров-аутсорсеров
Около 30% маркетингового бюджета успешных компаний идет на контент-маркетинг. Популярность подобного метода продвижения вполне обоснована.
Антон Шаяхов
Founder & Art Director
В отличие от прямой рекламы полезный контент ничего не навязывает и не раздражает — наоборот, вызывает интерес и отвечает на вопросы. Это один из наиболее дешевых способов привлечения клиентов. Чтобы создавать ценные материалы, нужны знания и практика при минимальном бюджете.
1. Собственный сайт
Чаще всего ваш сайт — самый главный упущенный потенциал для контент-маркетинга.
Раздел «Статьи» или «Полезные материалы» может принести в разы больше продаж, чем красочный слайдер с акционными предложениями. Еще больший эффект даст запуск тематического портала, что позволит привлечь каждого читателя в интернет-магазин, но уже после предоставления существенного количества информативных статей.

Как запустить этот канал? Первым делом составьте план публикаций и делегируйте создание контента опытному автору. Позаботьтесь о привлечении трафика за счет SEO или контекстной рекламы.

Далее вы можете превратить ваших читателей в клиентов, выбрав один из вариантов: привлечение на продающие сайты с помощью внешней перелинковки или размещение на сайте рекламных баннеров, которые должны быть уместными, занимая на страницах минимум пространства.

Пример:
Этот текст можно просто стереть, и тогда тут будет просто картинка
is somehow essentially describing the purpose and place of an object and product. The absence.
Заголовок
Для того, чтобы превратить посетителей портала в покупателей, в течение года мы наполняли сайт новыми подробными и уникальными рецептами. Тексты были разбавлены картинками и видеоинструкциями.

За 12 месяцев мы получили 4 300 000 посетителей, 35 000 переходов по ссылкам и 5 300 заказов. При этом средний чек клиента составлял около 5 000 рублей. Результат порадовал: оборот в 4 000 долларов при вложениях 4 000 рублей.
2. Наполнение блога
Чаще всего ваш сайт — самый главный упущенный потенциал для контент-маркетинга.
Эффект блоггинга нельзя определить через месяц после его запуска – это вариант для тех, кто согласен ждать результата и продолжать наполнение по заранее составленному плану. При подготовке контент-стратегии план публикаций для блога играет главную роль в мультиканальном продвижении: анонсы статей можно презентовать в социальных сетях и внедрять в email-рассылку.

Изначально мы взяли курс на составление статей-советов по личностному росту, тайм-менеджменту и брендингу: «6 жизненных правил эффективной личности» или «12 антикризисных методов выживания для бизнеса». Чуть позже предоставили читателям серию разделов собственной книги о составлении коммерческих предложений. За полтора года продвижения стало понятно, что целевой аудитории нужна конкретика, поэтому обновили сайт нашими кейсами.
3. Email-рассылка
Рассылка позволяет распространять контент любого типа: от анонсов статей и обзоров книг собственного авторства до видеороликов и обучающих курсов.
Перед запуском канала нужно собрать базу и выбрать сервис для рассылки. Первое лучше всего делать за счет подписной формы на сайте. Если вы ведете работу в системе CRM, просто интегрируйте ее с почтовым сервисом. В качестве последнего мы выбрали UniSender – в нем можно сегментировать базу для персонализации, настраивать рассылку по событию, а главное – вести статистику по Open Rate, Click Rate и количеству отписок.
!
В прошлом году мы запустили серию писем об email-рассылках. Как показала практика, средняя открываемость коммерческой рассылки составляет 15%, а для информационных писем этот показатель достигает 40%.

Хочешь также круто?

Оставь номер или email, обсудим детали и запустим сделаем, как для себя!