В этом идеальном мире вы не увидите контента про ЗОЖ от друзей-фитоняшек, статей про кровавую систему от диванных революционеров и даже бесконечных перепостов тестов от Медузы. А если захотите, то ровно это и увидите. В общем, основная идея — чтобы каждый человек по кусочкам собирал свой цифровой ад из контента других людей и медленно в нём тлел.

Нас с вами мало интересуют реальные мотивы разработчиков, чаяния абстрактной пользовательской массы и даже отсылки к Сартру. Единственное, что нас беспокоит — место маркетолога в этой непрерывно меняющейся геене. И место это должно быть в том же котле, где варятся наши клиенты :)

И как раз здесь всё намного прозаичней, чем пытаются представить разработчики. Ты можешь выкладывать контент любой степени виральности, но с огромной вероятностью его никто не увидит. Потому что он неизбежно проиграет в схватке с котиками и видео про бомжа. Но что ещё хуже, он проиграет контенту бренда, который потратил пару-тройку тыщ рублей на продвижение.

Наша практика показывает: если хочешь, чтобы пост со старта набрал немного лайков и начал расти органически, нужно закинуть хотя бы тыщу рублей на буст. Даже если пост очень хороший. Даже если денег нет (то есть жалко). Это работает в сто раз эффективней, чем советы из статей «Когда лучше постить контент, чтобы он стал виральным». И в тысячу раз лучше, чем слив тех же денег на раскрутку самой странички в фейсбуке.

Многие считают, что платить за пользователей, которых ты уже привлёк — несправедливо. Но ведь самые популярные бренды (вроде Колы и Эппл) только этим и занимаются. Удерживать внимание ЦА — по крайней мере дешевле, чем завоёвывать его снова и снова.

Не скупитесь, мы знаем, что у вас есть бюджеты :)

Эта статья — наш вольный перевод. Читать оригинал.
Подписывайтесь на канал Мракетинг USA в телеге, чтобы не пропустить новые статьи.