Одна из лучших книг по созданию убедительных УТП — iПрезентация Кармина Гало. Рекомендуем её на всех конфах и мастер-классах. Вообще, это инструкция по созданию презентаций в стиле Эппл, но те же принципы можно использовать на любом носителе: на сайте, в компредах, рассылках. Короче, где угодно.

Стив Джобс отлично понимал, что хороший продукт — это не сумма технологических параметров, а решение насущной проблемы клиента. Поэтому каждая презентация рассказывала в первую очередь о проблемах и решениях, а уже потом о самом продукте. Хорошее УТП создаётся по тем же правилам.

Читайте книгу, пересматривайте старые презентации и учитесь рассказывать о своём продукте так, чтобы его хотелось покупать без остановки.